摩納哥大獎賽首迎冠名贊助商 TAG Heuer成賽事百年來首位合作夥伴

作者 : Galen Chan

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一級方程式（F1）賽歷中最具傳奇色彩的Grand Prix de Monaco，自1929年創辦以來首度迎來冠名贊助商！F1官方2025年2月23日正式宣布，瑞士頂級鐘錶品牌TAG Heuer將自本屆賽事起，成為這場「皇冠上的明珠」的首個冠名合作夥伴，賽事官方名稱將改為「TAG Heuer Grand Prix de Monaco」。此舉突顯奢侈品品牌與頂級賽事深化連結的趨勢。

作為F1現存最古老的分站，Grand Prix de Monaco因其封閉街道賽道、極高技術難度與氛圍，被視為一級方程式（F1）的終極試煉場。儘管過去數十年間，包括Rolex、Audemars Piguet等奢侈鐘錶品牌均曾以不同形式贊助賽事，摩納哥王室與主辦方始終拒絕為賽事名稱加上企業冠名。

TAG Heuer與F1的淵源可追溯至1971年，曾長期為麥拉倫車隊提供引擎技術，自2016年起擔任紅牛車隊贊助商。今年初，品牌正式成為F1全球官方計時與智慧手錶合作夥伴。摩納哥站正得名於品牌1969年推出的經典方形腕錶Monaco，二者歷史因緣或成為合作的關鍵。

據Automobile Club de Monaco內部人士透露，王室此前最少拒絕過三家奢侈品牌的冠名提案，此次破例肯首，除考量TAG Heuer與賽事的歷史連結，亦反映F1近年全球商業擴張的壓力。隨著Liberty Media入主F1後積極推動分站賽事商業化，連以保守著稱的摩納哥站於2022年賽事主辦方因合約分成問題險些遭F1剔除賽曆。

TAG Heuer執行長Frédéric Arnault在聲明中強調：「這不僅是商業合作，更是對賽車文化的投資。我們將保留賽事所有傳統元素，並透過創新技術提升車迷體驗。」據悉，品牌除冠名權外，將在賽道增設互動式計時裝置，並推出限量版「Monaco Grand Prix de Monaco」紀念腕錶。

資深車迷組織Grand Prix Heritage發起連署，要求保留原始賽事名稱，批評此舉「將讓蒙地卡羅的引擎聲沾染銅臭味」；有年輕族群認為，引入尖端科技與沉浸式體驗有助吸引新世代觀眾。F1總裁Stefano Domenicali則表示：「傳統與創新並非對立，TAG Heuer的專業能讓這項經典賽事在數位時代持續閃耀。」

此次合作或成連鎖效應仍堅持無冠名傳統的英國銀石賽道、義大利蒙扎賽道，未來是否跟進，將成圍場內外新焦點。

2025年TAG Heuer Grand Prix de Monaco 5月25日正式開跑，賽事期間除照例舉辦遊艇派對與慈善晚宴，TAG Heuer亦將於賽道旁設置臨時製錶工坊，展示古董賽車計時器與現代科技演進。